В современном мире продвижение в интернете – один из самых эффективных способов знакомства потребителя с товаром. Но чтобы контекстная реклама интернет-магазина была по-настоящему эффективной, необходимо правильно создать торговую кампанию. Это инструмент для создания объявлений в аккаунте Google Ads (Adwords) и управления ими. Очень важно, создавая торговые кампании, выбрать правильную стратегию назначения ставок, чтобы эффективность рекламы оправдывала расходы на неё.

С чего начать

Настройка контекстной рекламы для интернет-магазина начинается с регистрации аккаунта в Google. Если он уже есть, перейдите в сервис Google Ads. Здесь укажите своё расположение, часовой пояс и валюту. После нажатия кнопки «Сохранить и продолжить», рекламный аккаунт в Гугл готов. Также потребуется аккаунт в Google Merchant Center.

Для его создания подтвердите URL собственного сайта или интернет магазина и права на него. Настройка Google Merchant Center также подразумевает загрузку фида с данными о товарах. 

n2-igdtaXuQ_sO-YjHmjqh5a0H1aqoPyWVUNr_cU5AdudN9fwiHVpNUAJpd-K79buIqx2lnyRY_BB05DVOMAQih6ikKRhCLV3NRdZmBATu4OZxxrNSPb2BZMikfYU1YTWfYaA-crC6zXxoQvlg

Читайте подробнее как создать фид данных в следующей статье

Важно правильно указать их названия и атрибуты, а также придерживаться правил Google, чтобы не оказаться под временным баном. Настройка Merchant Center может производиться во время регистрации или позже.

Как создать торговую кампанию и подобрать стратегию назначения ставок

В аккаунте Google Ads есть вкладка «Кампании» и кнопка «Новая кампания». Укажите тип кампании («Торговая») и задайте настройки:

  • Название;
  • Продавец (аккаунт Merchant Center с фидами);
  • Страна сбыта;
  • Фильтр товаров (при необходимости);
  • Ставки;
  • Бюджет на день;
  • Приоритет кампании (необязательно);
  • Сети;
  • Устройства, на которых будет показываться реклама;
  • Местоположения;
  • Реклама местного ассортимента.

Сохраните. Ставку можно менять и после создания кампании. Именно выбор стратегии назначения ставок вызывает больше всего проблем у новичков. Их можно назначать вручную (для специалистов) или автоматически. Современные стратегии автоматического назначения ставок – это просто и эффективно. Выбирать их надо с учётом цели и бюджета.

Стратегии автоматического назначения ставок: плюсы и минусы

Автоматические стратегии в Гугл позволяют регулировать ставки, добиваясь конкретных целей — роста охвата и конверсий, привлечения трафика. С ними проще продвигать товар, если задать правильные приоритеты. Но идеализировать их и возлагать слишком высокие надежды не стоит. Настройка рекламы – задача непростая и лучше её доверять специалистам.

bvv22V1H6BcnTxc5ZzI7X5keW6-VIwLRdHhXqTeNcGWq9m_H3IAq6tgH-9j32Pwc7D55G8FcM-ig2xhX6DFezE3MhLw7YrA3xY9482UxXM-ROoukfyy9N4MMoGoO6adaT-Li9T-7i57nH8iQaA

Читайте более подробно о 7 стратегиях назначения ставок в этой статье: https://sotnik.biz.ua/blog/strategii-naznacheniya-stavok-google-ads/

Сегодня Google Ads предлагает шесть автоматических стратегий. Основные плюсы и минусы систем:

  1. Для увеличения посещаемости — «Максимальное количество кликов». Выдаст максимум кликов с учётом вашего бюджета. Гугл, используя статистические данные о спросе и запросах, автоматически устанавливает ставки, даёт возможность ограничивать максимальную стоимость клика. Это простая и эффективная стратегия, хорошо работает с не очень высокочастотными ключами в конкурентных нишах. Но нередко специалисты замечали, что Гугл в рамках данной стратегии может приносить клики по слишком высоким ценам. Поэтому ограничение максимальной стоимости клика просто необходимо.
  2. Для повышения видимости объявлений — «Целевой процент полученных показов». Выводит объявление в ТОП. Даёт возможность назначить ставки так, чтобы добиться нужного процента показа в конкретных местах размещения. Есть возможность задать не только количество показов (в процентах), но и фиксировать максимальную стоимость клика. Эта стратегия доступна в поисковых сетях и идеальна в нишах, где потребитель принимает решение быстро, интуитивно.
  3. Для роста конверсий (подписок, покупок, регистраций) — «Целевая цена за конверсию» даёт наибольшее количество конверсий по конкретной цене. Есть возможность самому определить стоимость конверсии и выжать самый высокий результат за эту цену. Но стоимость должна быть адекватной. Слишком низкие цены указывать нельзя. Система Гугл не сможет получить конверсий при таких условиях, а ещё это негативно сказывается на показах и кликах.
  4. Для получения конкретного дохода от объявлений — «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Ставки будут назначены так, чтобы при указанной рентабельности получить самые ценные конверсии. Это самая «продвинутая» стратегия, учитывающая множество факторов. Для её реализации Гугл анализирует статистику и делает прогнозы количества и ценности конверсий. Устанавливается ставка для наиболее конверсионных и результативных запросов. Происходит оптимизация для достижения заданной рекламодателем рентабельности от вложений. Для адекватной работы системы необходимо указывать реально достижимую рентабельность, но немного выше вашей обычной.
  5. Для повышения количества конверсий без превышения указанного вами бюджета — «Максимум конверсий». Используется, если цена конверсии не известна, а финансы ограничены. Подходит для аккаунтов, где есть не менее, лучше больше, 30 конверсий за месяц.
  6. Для повышения ценности конверсий в пределах строго ограниченного бюджета — «Максимальная ценность конверсии». Требования к аккаунту, как и у предыдущей системы. Задать ценность можно в настройках.

Идеальная настройка гугл мерчант и правильный выбор стратегии назначения ставок обязательно помогут повысить эффективность рекламы.

Please rate this